从网易云音乐看近十年国内版权音乐市场的变迁

作为一个喜欢听音乐的人，音乐类App基本上是我每天必定会使用的程序类型。从2010到2020，十年的时间，听音乐的方式在改变，听的音乐类型在改变，用来听音乐的App在改变，国内的音乐市场也在改变。
“是的，我们都在不断的成长，长成为我们自己期望或不期望的样子。”
如果我还是网易云音乐的用户，如果我会对某首歌留下评论。这大概会是我在谢和弦的“於是长大了以後”这首歌下面留下的评论。
“和超8亿有趣的人听歌看评论”，这是网易云音乐在App Store里给自己下的注解。这个注解似乎在印证着我早前放弃这个App时给的评价-“披着音乐软件外衣的社交软件”。
作为现下坐拥8亿用户的网易云音乐前两万个用户之一，鄙人算得上是这个软件最早的一批用户。2014到2015一年的时间，用它听了将近10000首歌，足见我对音乐它的喜爱。写这遍文章时，已经记不得有多久没用过这个App了。重新下载下来，发现过去的听歌记录和歌单，似乎已经因为久未登录而被全部清空了。真是一个悲伤的故事
没有了就是没有了，就用这篇文章，透过网易云音乐App的版本更新，来回顾一下国内版权音乐市场的十年巨变，顺便祭奠一下曾经那段有网易云音乐陪伴的岁月吧。

“云村”诞生前：所向披靡的莽夫和注重气节的文人

网易云音乐诞生自2013年，在此之前国内的版权音乐市场经历了随着改革开放热潮以广播为主的80年代，随着新思想新潮流以卡带、唱片成为主流的90年代，随着手机业务兴起以彩铃下载为主的世纪初年，以及随着互联网兴起以网络下载为主的互联网时代。
自2002年11月百度MP3搜索上线，到其巅峰时期日均8000w访问，1500万次音乐下载，百度MP3搜索像是所向披靡的匈奴，将前人建立的音乐文明肆意的践踏至近乎消亡。可以说，2002年底上线，至2015年取消百度首页入口的这十多年，是国内版权音乐过的最艰苦最没有希望的十多年。
可纵使在2010前后年这一推崇免费、推崇盗版下载，百度MP3搜索最为红火的时间点，却依然有人特立独行的在市场上主推免费的正版音乐，这个人便是李开复。
当年谷歌还没有“退出”国内市场，音乐搜索作为流量和入口，由李开复掌旗的谷歌中国也是看在眼里，却最终与百度MP3搜索主打盗版下载背道而驰，与当时握有大量音乐版权的巨鲸音乐合作，走出了一条推行正版音乐的道路。而巨鲸音乐的老板，是另一个鼎鼎有名的人物–姚明。
做正版音乐活不来么？并没有！自08年推出仅半年，到09年初，谷歌音乐搜索用户浏览量就达到了2000多万次，一众国际大品牌也纷纷来投广告，按照当时的发展势头，到10年底就可以做到收支平衡，继续做下去势必会盈利。可偏巧遇上了谷歌推出中国
当时在谷歌音乐搜索下载一首热门的歌曲，谷歌音乐只需要支付给版权方3美分，也就是2毛钱左右，而国外要好几美金。可即使这样，音乐厂商还是愿意支持谷歌音乐搜索，因为相较于国内其他平台都是盗版音乐，一首歌2毛钱的收益也是好生意。可惜这生意没做多久就到了尽头。
在国内音乐市场盗版下载横行的十多年里，便宜了下载音乐的广大用户，火了一众独立音乐人网络歌手，却把整个唱片行业推向了无边的深渊。做音乐赚不到钱，越来越多的音乐制作公司倒闭、转行，越来越多优质的词作者、曲作者失业，整个行业从公司商业化运作逐渐转为个人独立运营。
一个人独揽制作人、作词、作曲、编曲的音乐逐渐取代了原来专业制作人制作，专业词作者写词，曲作者谱曲，编曲人编曲的协作模式，导致整个音乐市场音乐作品的水准下降的严重。90年代“一无所有”和“梦回唐朝”追求自我的国度，到了05年，全民爱大米之后化作蝴蝶翩翩飞了。可悲的是，这并不是结束，而仅仅是开始。
直到2010年后，相关法律逐步完善，整个市场对版权越来越重视，国家也开始对视听版权进行整顿，大批盗版音乐网站相继关闭。网易云音乐就是在这样一个环境下诞生了。

一入“云村”误终身：网易云音乐的惊艳开局

2013年4月22日网易云音乐1.3.0版本发布，主要面向用户提供在线音乐服务，专注于发现与分享优质音乐，主要面向年轻群体。产品的突出优势在于优质歌单推荐及氛围良好的音乐用户社区。在这个早期版本中即可看到网易云音乐浓浓的社交属性。
原本百度MP3等音乐下载网站依然盘踞大量用户，PC端多米音乐、酷狗、酷我、QQ音乐互争高下，移动端多米、天天动听各有千秋。但是随着2010年开展的“剑网行动”，以及2012年“著作权法”发布，及后政策越加收紧，局势逐渐有所变化。
此时推出的网易云音乐，背靠网易这座大山，用相对新颖的界面设计、高质量且友好的社区氛围、以及独特高效的个性化推荐一经推出就迅速的受到用户的追捧。不得不说是网易云音乐把原本只看排行榜听歌的用户习惯，调教成了根据个人兴趣搜索、创建歌单的形式。也是网易云音乐把音乐App的功能从听歌，转变成了看评论。
是网易云音乐让听歌这件事从盲从，变成了注重自我意识体现的寻找共鸣的过程。

被高捧的那两年：是风生水起，也是暗流涌动

依靠“音乐+社交”的形式，网易云音乐实现了用户数的爆炸式增长。翻看网易云音乐13-17年的更新日志，不难发现，除了修复bug之外，功能向的更新，始终围绕着“让客户进行更多的互动”和“让客户互动时获得更好的体验”为方向。
而这些改动也让还没有版权困扰的网易云音乐在13年到15年达到1亿用户，15年到17年，达到3亿的用户。用户数量的增加愈发的显示出路线的正确，终于是在17年的时候，进行了一次广受好评的另类营销。

17年3月份，网易云音乐地铁刷屏事件的成功，让网易云音乐收割了更多的客户的同时，也斩获了80亿的市场估值和7.5亿的A轮融资。
而这个产品团队后续的做法，也让我认清了这个软件没有继续作为音乐软件使用的价值。
原因就在于网易云音乐对待音乐版权的做法。
自2012年“著作权法”发布，到2013年一大批盗版音乐网站倒闭，再到阿里巴巴入场收购虾米音乐开始打造音乐生态。政策的变化搅动资本的走向，让国内版权音乐市场开始了针对版权的割据和合纵连横。
不得不说，14年到17年是国内数字版权音乐市场发展最要的一段时间。
14年，吞并了酷我音乐的海洋音乐又将酷狗招致麾下，还一并拿走了另外两家音乐版权公司，摇身一变成为国内数字音乐版权巨头的“海洋系”。
15年，先是阿里巴巴将收购来的虾米音乐和天天动听合并，成立阿里音乐集团，合并后逐渐揽下了滚石、华研、相信等华语经典歌曲版权。后是百度下掉百度MP3搜索的首页入口，整合收购来的千千静听，跟太合麦田成立百度音乐，一起探索版权音乐之路。
16年，腾讯出资吃下“海洋系”一跃成为国内数字版权音乐最大的版权方，到17年1月，腾讯音乐娱乐集团完成整合。
在这段时间里，网易云音乐像个局外人。也是因此，才让我觉得网易云音乐可能只是个内部创业成功的小case，在融到那7.5亿之前，根本没拿到网易太多的资源。产品团队应该自己也没有想到可以做成后来的样子，一步一步的操作，根本不像是一个受重视的项目，在合理的规划下有序发展的情形。
2015年7月，国家版权局发布“最严版权令”，要求各网络音乐服务商应将未经授权传播的音乐作品全部下线。这一史上“最严版权令”带来的直接后果，是各家音乐平台为了争夺“独家”音乐资源，掀起版权大战，版权价格也随之被哄抬至原来的十倍左右。
面对政策愈发收紧的版权局，以及13年由阿里开始发起的资本攻势。网易云音乐这个产品完全没有版权意识，一副沉浸在已有的成就当中，丝毫没有顾及一下自家版权的意思。相关的操作是在这之前的15年1月份，网易云音乐上线了“云盘”功能。面对越来越多的版权诉状，不是去买音乐版权，而是鼓励用户用“盗版”音乐扩充自己的曲库。
还有就是15年底从自己日后主要的竞争对手腾讯哪里获得了QQ音乐的版权授权，为日后被腾讯以版权掣肘埋下伏笔。

被扼住咽喉的那两年：是被人针对，也是自作自受

在解决版权燃眉之急后，网易云音乐没有了后顾之忧，通过校园战略、布局原创音乐、全面推进产品创新，迎来飞速发展时期。2016年7月，用户数破2亿，2017年4月，完成A轮融资，用户数破3亿。等腾讯音乐回过头时，新对手已经变成了异军突起的网易云音乐。
网易云音乐日渐增加的用户数量，和日渐增加的下架歌曲，让网易云音乐尝到了在版权方面不作为的严重后果。也开始在融资之后寻求版权市场的夺取，17年到18年先后拿下了部分日本、韩国的音乐版权。
可这依旧不能泯灭推出之后到17年五年间在版权音乐市场不作为的后果。面对越来越多灰掉的歌单，越来越多的人开始弃用网易云音乐。
我对网易不买音乐版权这件事是有点耿耿于怀的。
明明大家都已经趋之若鹜的东西，在网易这里竟有些嗤之以鼻。是没钱么？查看网易14年到17年的财报可以知道，账上随便百多亿的现金流。而这些钱拿去养猪都不去买音乐版权，在大家都在纷纷去花大钱买版权的时候，他竟然做出花小钱去竞争对手哪里买转手授权的版权的小聪明。更加严重的是，竟然在这种时候，上线云盘功能，鼓励用户盗版。这从里到外都表明了网易根本不想在版权上做投入。
前有没跟腾讯的音乐授权续约，导致曲库里大部分的歌曲无法播放，最后不得不让新闻出版总署出面，让国家版权局把各大音乐版权持有方约到一起，通过避免独家采购、版权互授的方式结束“版权大战”。
至2018年3月6日，阿里音乐和网易云音乐宣布达成音乐版权互相转授权的合作，自此实现了腾讯、网易、阿里三家音乐平台两两互授。
然而版权互授并不能缓解网络音乐平台之间的竞争。在99%的版权互授外，仅有的1%的非转授独家版权，成为各个平台差异化竞争的关键。
2018年3月31日下午17点45分，腾讯方面通过邮件向网易云音乐宣布停止续约周杰伦音乐版权，要求网易云音乐下架所有周杰伦作品。
4月1日凌晨，如前文所述，网易云音乐“顶风”售卖周杰伦数字音乐合辑，由此引来版权官司。
周杰伦版权仅仅是一个导火索，事实上，网易云音乐从未从版权困局中突围。
有公开数据显示，截止2019年3月31日，腾讯拥有超过3500万首曲目的授权，占中国整个音乐曲库的90%以上。相比之下，网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。
更重要的是，因为缺失周杰伦、五月天、林宥嘉等一线华语歌手的热门曲目版权，网易云音乐流失了大量用户。
关于版权授权，那个时期有一个很搞笑的表述是网易想买，腾讯不卖。
只想说，当初阿里、腾讯买版权的时候，网易是看不见么？百度都出来买版权了，网易还是不作为，只是上线云盘功能跟买了QQ音乐的版权授权了事。现在怪人家不卖？是真不卖么？同是竞争对手的阿里、百度都买得到，何以网易买不到呢？不说他们，就连那会儿刚推出的Apple Music都可以买到腾讯、阿里、百度三家分别独占的资源，大家都是商人，每个资源都有一个价码，小家子气的网易不想按照明码标价的价格去买罢了。
在端倪初现时不作为，到大局已定时依然不想真正的投入。所以，网易云音乐被人卡脖子，在我看来根本就是自作自受。

云村突围：那些无疾而终的操作，和终是落魄的定局

面对竞争对手的版权壁垒，网易云音乐也不得不开始思索方案曲线救国，先后推出了“石头计划”和“云梯计划”来扶持独立音乐人，合作内容之一就包括提供版权服务，但此举收效甚微。
数据显示，2019移动音乐APP中月活跃用户规模最大的五家中前四名皆为腾讯系产品，网易云音乐排名第五。
虽然网易云音乐还是自己口中坐拥8亿用户的巨擘，打着“和超8亿有趣的人听歌看评论”的口号，依然活得亮丽光鲜。但在网易的财报里却从来没有单独披露过具体的财务信息。
而原本赖以驰骋的评论区，也因为用户暴涨时期，没有好的监管和引导，导致评论区劣质评论泛滥，无痛呻吟成疾，让网易云音乐变成了“网抑云音乐”。
终于在2020年8月3号，网易云音乐官方回应这一现象，并推出“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所”，来挽回形象。不知道这一举措会不会像是2015年购买QQ音乐转售的版权一样，是另外一个根本无心去做出改变，只是为了回应市场而作出的妥协举措。毕竟，已经两个月过去了，网易云音乐的口号依然是“和超8亿有趣的人听歌看评论”。
继续这样下去，网易云音乐还能再走多远呢？

后语

2010年到2020年的这个十年，是国内版权音乐市场产生巨变的十年。从近几年音乐类节目的多样发展不难看出，科班出身的音乐人越来越多、越来越常见，音乐从业人员整体素质的不断提高，唱片公司终于又开始尝试培养、推出新鲜的面孔。在这背后政策的转向，头部音乐平台和唱片公司的长远合作、长期培养，付费版权音乐市场必然在下一个十年成为一片迎来收获的沃土。
作为这一变革的参与者也是见证者，网易云音乐如若继续对版权置若罔闻，消极应对，也必将遭逢彻头彻尾的折戟。

参见：

1.网易财报
http://gb.corp.163.com/gbnews/General.html​
2.腾讯音乐深度报告
http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201901281289167588_1.pdf
3.中国音乐市场罗曼蒂克消亡史
https://www.pingwest.com/a/194108
4.从腾讯音乐看国内音乐市场
http://xqdoc.imedao.com/1651f11f865166683fe18c1b.pdf
5.网易云音乐 iOS 更新记录
https://www.qimai.cn/app/version/appid/590338362/country/cn
6.国内在线音乐社区研究报告
https://www.jiguang.cn/reports/408​
7.网易云音乐回应“网抑云”
https://tech.sina.com.cn/digi/2020-08-03/doc-iivhuipn6606134.shtml
8.2010年中国网络音乐市场发展趋势
http://free.chinabaogao.com/chuanmei/201103/031Q045L2011.html
9.百度MP3搜索十年嬗变
http://www.hangyunke.com/news/34803.html
10.谷歌音乐关闭幕后：互联网音乐产业变局
https://tech.qq.com/a/20120924/000005.htm